عروسک لبوبو: از یک شخصیت داستانی تا پدیده جهانی

مقدمه

در دنیای امروز که شبکه‌های اجتماعی و فرهنگ پاپ نقش اصلی را در شکل‌دهی به روندها ایفا می‌کنند، گاهی اوقات یک شیء ساده می‌تواند به یک پدیده جهانی تبدیل شود. عروسک لبوبو (Labubu) یکی از همین موارد است. این موجود کوچک با گوش‌های نوک‌تیز، دندان‌های تیز و لبخندی شیطنت‌آمیز، که شبیه به یک الف زومورفیک (حیوان‌مانند) است، در سال‌های اخیر جهان را تسخیر کرده است. لبوبو نه تنها یک اسباب‌بازی است، بلکه نمادی از فرهنگ جمع‌آوری، هیجان جعبه‌های کور  و تأثیر سلبریتی‌ها بر بازار مصرف است. از صف‌های طولانی در فروشگاه‌ها تا حراجی‌هایی که قیمت‌ها به صدها هزار دلار می‌رسد، لبوبو نشان‌دهنده این است که چگونه یک ایده خلاقانه می‌تواند به یک صنعت میلیارددلاری تبدیل شود.

این مقاله به بررسی جامع لبوبو می‌پردازد: از طراحی اولیه آن توسط کاسینگ لانگ (Kasing Lung)، هنرمند هنگ‌کنگی، تا نحوه تبلیغ و ترند شدن آن، قیمت‌ها، شایعات، آمار فروش، کشورهای پرطرفدار و نکات جالب دیگر. با توجه به محبوبیت روزافزون لبوبو در سال ۲۰۲۵، این عروسک نه تنها یک محصول تجاری است، بلکه بخشی از فرهنگ مدرن شده است. طبق آمار، درآمد سالانه مرتبط با لبوبو در سال ۲۰۲۵ به ۴۱۸ میلیون دلار رسیده است، و برخی مدل‌های نادر آن تا ۱۷۰ هزار دلار فروخته شده‌اند. اما چگونه این اتفاق افتاد؟ بیایید از ابتدا شروع کنیم.

 طراح لبوبو: کاسینگ لانگ و ریشه‌های خلاقانه

لبوبو توسط کاسینگ لانگ، یک تصویرگر و هنرمند هنگ‌کنگی، طراحی شده است. لانگ در سال ۱۹۸۰ در هنگ‌کنگ متولد شد و در سن ۷ سالگی به هلند مهاجرت کرد. این مهاجرت تأثیر عمیقی بر سبک هنری او گذاشت. او در هلند با داستان‌های فولکلور اروپایی آشنا شد و این الهام‌بخش اصلی برای خلق شخصیت‌های سری "هیولاها" شد. لبوبو اولین بار در سال ۲۰۱۵ در کتاب مصور لانگ به نام "هیولاها" ظاهر شد. این شخصیت یک الف کوچک با ویژگی‌های حیوانی است: گوش‌های بلند و نوک‌تیز، دندان‌های تیز، و چهره‌ای که ترکیبی از معصومیت و شیطنت است. لانگ لبوبو را به عنوان یک موجود مهربان اما بازیگوش توصیف می‌کند که در دنیای خیالی زندگی می‌کند.

در ابتدا، لبوبو بخشی از یک سری کتاب بود که برای کودکان طراحی شده بود، اما جذابیت بصری آن – که به سبک "زشت-ناز"  معروف است – باعث شد تا به دنیای اسباب‌بازی‌ها راه پیدا کند. در سال ۲۰۱۹، شرکت چینی پاپ مارت  با لانگ همکاری کرد و لبوبو را به صورت عروسک‌های جمع‌آوری‌شدنی تولید کرد. پاپ مارت، که توسط وانگ نینگ  تأسیس شده، متخصص در اسباب‌بازی‌های طراحانه است و مدل کسب‌وکار آن بر پایه جعبه‌های کور استوار است. این همکاری نقطه عطفی بود که لبوبو را از یک شخصیت داستانی به یک محصول جهانی تبدیل کرد.

لانگ در مصاحبه‌های خود تأکید کرده که الهام‌بخش لبوبو از افسانه‌های اروپایی مانند الف‌ها و هیولاهای اسکاندیناوی است. او می‌گوید: "لبوبو نمادی از کودکی من است، جایی که هیولاها نه ترسناک، بلکه دوست‌داشتنی بودند." این طراحی منحصربه‌فرد، که ترکیبی از جذابیت و عجیب بودن است، یکی از دلایل اصلی موفقیت لبوبو است.

 تبلیغ و نقش سلبریتی‌ها در ترند شدن

ترند شدن لبوبو عمدتاً به لطف سلبریتی‌ها اتفاق افتاد. یکی از کلیدی‌ترین لحظات در سال ۲۰۲۴ بود، زمانی که لیسا از گروه کی‌پاپ بلک‌پینک عکسی از خود با یک لبوبو آویزان به کیف لوکسش منتشر کرد. این پست در اینستاگرام ویروسی شد و جستجوها برای لبوبو ناگهان افزایش یافت. لیسا در مصاحبه‌ها عشق خود به لبوبو را ابراز کرده و گفته که این عروسک‌ها را به عنوان اکسسوری مد استفاده می‌کند. پس از او، سلبریتی‌هایی مانند ریحانا، دوآ لیپا، لیزو و حتی میلیاردرهای دیگر لبوبو را به کیف‌های خود آویزان کردند.

پاپ مارت نیز نقش فعالی در تبلیغ داشت. این شرکت با استفاده از ماشین‌های فروش خودکار در بیش از ۳۰ کشور، و کمپین‌های رسانه‌ای، لبوبو را تبلیغ کرد. اما واقعی‌ترین تبلیغ از طریق شبکه‌های اجتماعی بود: ویدیوهای آنباکسینگ در تیک‌تاک و اینستاگرام، جایی که کاربران هیجان کشف مدل‌های نادر را به اشتراک می‌گذاشتند. طبق گزارش‌ها، محبوبیت لبوبو از اواسط ۲۰۲۴ شروع شد و تا ۲۰۲۵ به اوج رسید، با افزایش ۷۰۰ درصدی فروش در برخی مناطق.

علاوه بر سلبریتی‌ها، همکاری‌های فرهنگی نیز کمک کرد. برای مثال، در سنگاپور، حزب PAP از لبوبو به عنوان داوطلب افتخاری در رویدادهای خود استفاده کرد، و در جشنواره نه امپراتور خدایان، لبوبو به عنوان نماد جوانی ظاهر شد.

 چگونگی ترند شدن: جعبه‌های کور و فرهنگ جمع‌آوری

ترند شدن لبوبو به مدل فروش پاپ مارت برمی‌گردد: جعبه‌های کور. هر جعبه حاوی یک لبوبو تصادفی است، و شانس دریافت مدل‌های نادر (مانند "secret" versions) هیجان ایجاد می‌کند. این شبیه به کارت‌های بیسبال یا پوکمون است، اما با تمرکز بر طراحی هنری. در سال‌های اخیر، تعداد محصولات سری "هیولاها" بیش از دو برابر شده است.

شبکه‌های اجتماعی نقش کلیدی داشتند. پست‌های X (توییتر سابق) نشان می‌دهد که کاربران از پاکستان تا آفریقای جنوبی در مورد لبوبو بحث می‌کنند. ویدیوهای آنباکسینگ میلیون‌ها بازدید دارند، و جوامع جمع‌آوری آنلاین (مانند ردیت و تیک‌تاک) به تبادل و فروش کمک می‌کنند. این ترند شبیه به Beanie Babies در دهه ۱۹۹۰ است، جایی که کمبود مصنوعی قیمت‌ها را افزایش می‌دهد.

 قیمت‌ها: از ۱۳ دلار تا صدها هزار

قیمت خرده‌فروشی لبوبو بین ۱۳ تا ۳۰ دلار است، اما در بازار ثانویه (resale) قیمت‌ها سر به فلک می‌کشد. مدل‌های نادر تا ۴۵۰ دلار فروخته می‌شوند، و رکورد حراجی یک مدل انسانی‌ابعاد به ۱۵۰,۲۷۵ دلار رسید. در حراجی پکن در ژوئن ۲۰۲۵، کل فروش ۵۲۰ هزار دلار بود. قیمت‌ها به دلیل کمبود و تقاضا افزایش یافته، و برخی مدل‌ها مانند "Three Wise Labubu" بیش از ۸۰ هزار دلار فروخته شده‌اند.

 شایعات لبوبو

لبوبو با شایعاتی همراه بوده است. یکی از بزرگ‌ترین شایعات، ارتباط آن با شیطان یا Pazuzu (یک شیطان باستانی) است. این شایعه از مقایسه ظاهر لبوبو با شخصیت فیلم The Exorcist شروع شد، اما توسط سایت‌هایی مانند Snopes رد شده است. در عراق، فروش لبوبو به دلیل ادعای "ارواح شیطانی" ممنوع شد و ۴۰۰۰ عروسک مصادره گردید. در روسیه، مشکلات برچسب‌گذاری منجر به انتقادات شد.

همچنین، fights در فروشگاه‌ها (مانند انگلستان) باعث توقف فروش حضوری شد. شایعات کیفیت پایین و افت قیمت resale در ۲۰۲۵ نیز وجود دارد. برخی کاربران در X از rituals شیطانی با لبوبو صحبت می‌کنند، اما این بیشتر جنبه طنز دارد.

 آمار فروش: چقدر فروخته شده؟

پاپ مارت در سال گذشته ۴۲۳ میلیون دلار از لبوبو درآمد داشت، با رشد ۳۵۰ درصدی سود. فروش جهانی بیش از ۷۰۰ درصد افزایش یافت. وانگ نینگ، مدیرعامل، ۱.۶ میلیارد دلار به ثروتش افزود. تعداد محصولات سری هیولاها دو برابر شده است.

 کشورهای با فروش بالا

چین و هنگ‌کنگ مراکز اصلی هستند، با حراجی‌های رکوردشکن. ایالات متحده (کالیفرنیا، نوادا، تگزاس، هاوایی) بیشترین جستجوها را دارد. کره جنوبی، سنگاپور، استرالیا، انگلستان و پاکستان نیز پرطرفدارند. در آفریقای جنوبی، مدل‌های محلی الهام‌گرفته از لبوبو فروخته می‌شود. روسیه و عراق با محدودیت‌ها روبرو هستند.

 نکات جالب و جذاب

• همکاری‌ها: لبوبو با برندهای مد همکاری کرده، مانند سری Mini Labubu با ۳۰ طراحی.
• فرهنگ پاپ: مقایسه با Stitch یا Toothless.
• تأثیر اقتصادی: سهام پاپ مارت ۱۸۰ درصد افزایش یافت.
• جمع‌آوری عاطفی: لبوبو به عنوان "ارز عاطفی" شناخته می‌شود.
• مسائل زیست‌محیطی: انتقاد از مصرف‌گرایی و پلاستیک.

همچنین، در پاکستان لبوبو به عنوان مد استفاده می‌شود، و در ایالات متحده اپ پاپ مارت پردانلودترین شد.

لبوبو بیش از یک عروسک است؛ نمادی از عصر دیجیتال، جایی که هنر، تجارت و فرهنگ با هم ترکیب می‌شوند. از طراحی لانگ تا ترند لیسا، این پدیده نشان‌دهنده قدرت رسانه‌هاست. با وجود شایعات، لبوبو همچنان محبوب است و آینده‌ای روشن دارد.